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martes , 9 marzo 2021
¬ŅLa publicidad f√≠sica va desaparecer vs la publicidad digital?

¬ŅLa publicidad f√≠sica va desaparecer vs la publicidad digital?

Abordamos un tema √©pico, en tiempos de pandemia muchos piensan que la publicidad f√≠sica va desaparecer, que ya no veremos esos r√≥tulos luminosos y todo va apuntar al mundo DIGITAL. ¬ŅT√ļ qu√© crees? ¬ŅSer√° posible?

La publicidad ha existido durante muchos a√Īos, la primera muestra fue con los papiros, siempre las personas han tenido la necesidad de comunicar y mucho m√°s cuando comercializaban un producto.

En Babilonia se encontraron extractos de arcillas donde se puede visualizar inscripciones de la publicidad de un zapatero, la publicidad ha ido evolucionando poco a poco hasta meterse en el √°mbito digital.

publicidad con banner

¬ŅDesaparecer√° la publicidad f√≠sica?

Es realmente muy denso entender todo sobre la publicidad y hoy en día se está debatiendo si la publicidad física, llamada también publicidad tradicional, morirá para darle prioridad a la publicidad digital.

Lo cierto del caso es que no es necesario, por supuesto hay que cosas que deben complementar una con la otra pero es imposible que desaparezca del todo.

Una de las ventajas de la publicidad física es el boca a boca, un logo en una revista qué está en cualquier lugar o la rotulación de este frente al negocio queda en la cabeza y recuerdo.

¬ŅNo te ha pasado que ves una imagen en otro lugar al usual y te hace eco? Dices: ‚ÄúEsto lo he visto en alg√ļn lado‚ÄĚ ese es el poder que a√ļn mantiene la publicidad f√≠sica, trabaja el subconsciente.

publicidad tradicional

La publicidad física vs la publicidad digital

Cada negocio se debe manejar por ambas, una sostiene la otra porque puedes tener una imagen impresionante en tu tienda pero si no est√°s involucrado en el medio digital tu cliente objetivo se encoge a√ļn a solo las personas que pasen por all√≠ y la idea es captar m√°s personas a una gran distancia.

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Ya el mundo se acostumbró a revisar una página de Instagram o revisar algunos correos electrónicos con promociones.

También las páginas web han tomado preponderancia porque muchas veces las personas encuentran lo que andan buscando en otra ciudad y le pueden hacer el envío.

Tu negocio no puede olvidar las necesidades del p√ļblico

Adem√°s, en el mundo actual se presenta dos tipos de p√ļblicos el que creci√≥ con publicidades por televisi√≥n, radio o peri√≥dicos y el que se educ√≥ bajo la modalidad digital, donde todo lo busca por un celular.

Nunca puedes olvidar a tu p√ļblico ya que realmente no sabes qui√©n te comprar√° por el medio digital, igualmente para ello debes hacer un sondeo para saber a cu√°l ponerle prioridad pero igual debes trabajar en conjunto.

Ventajas de la publicidad digital

Como te decíamos, sí es importante la publicidad física pero también la digital hay muchas ventajas y vale mucho la pena involucrarla en tu negocio, a continuación te resaltaremos sus características positivas.

Lo primero es que cu√°ndo realizas campa√Īas publicitarias por el medio digital todo puede ser medido y analizar el impacto m√°s preciso y el contacto se obtiene en tiempo real de la interacci√≥n cosa que no pasa con una valla publicitaria, sabes el promedio de cu√°ntas personas lo ven pero no a exactitud.

Adem√°s de ser m√°s econ√≥micos que otros m√©todos tradicionales, segmentas tu p√ļblico de forma precisa y puedes crear una peque√Īa comunidad interesada en tus productos o servicios.

Ventajas de la publicidad física

Esta se transmite ya sea por vallas publicitarias en autopista o t√ļ mismo negocio, puede apreciarse en medios de comunicaci√≥n tradicionales como la televisi√≥n, radio y el medio impreso (Revista, peri√≥dicos, folletos y m√°s).

La publicidad física muestra más engagement y causa más actividad en las áreas del cerebro asociadas con el valor y el deseo. Esto implica que debe reforzarse con la publicidad física.

Tipos de publicidad física

Hay varios tipos de publicidad física que puedes aplicar en tu negocio y que son bastante efectivos con una buena estrategia.

ūüéĮ Publicidad impresa:

Estas las podemos encontrar en periódicos, revistas o folletos, sirve para retener información visual, debe ser muy llamativo, con colores especiales para que el cerebro retenga información.

ūüéĮ Publicidad en radio:

Son bastante efectivas, muchos utilizan jingles para atrapar al usuario y que repita la publicidad o queda grabada.

ūüéĮ Publicidad en televisi√≥n:

Son publicidades m√°s elaboradas, d√≥nde debes trabajar tanto la parte visual como el contenido, debe ser muy original para levantar emociones en el p√ļblico.

ūüéĮ Publicidad exterior:

Se enfoca en vallas publicitarias o rótulos luminosos para destacar el negocio y una excelente imagen corporativa, además estos son efectivos tanto de día como de noche, restaurantes optan hasta por rótulos neones para llamar la atención de cliente.

rotulos luminosos

Imagen corporativa como elemento esencial

Una marca debe tener una imagen corporativa impecable, además de estar muy bien trabajada tanto en el ámbito digital como físico, esa imagen es por la cuál te recordarán tus clientes.
Todo va en conjunto, un buen logo, colores representativos adecuados a la marca para lograr impacto. Muchos negocios hoy en día se han sumergido a la moda de los colores neones y fuertes.

Leer: ¬ŅC√≥mo mandar publicidad por correo electr√≥nico?

Diferencias de la publicidad física y publicidad digital

Hemos venido contando a lo largo del artículo en que se basa cada publicidad y sus diferentes ventajas, ahora te explicaremos sus diferencias a tomar en cuenta a la hora de aplicar estrategias publicitarias.

1ÔłŹ‚É£ ‚úÖ Permite hacer campa√Īas publicitarias a la medida ya que se ajusta a los presupuestos de la empresa ya sea grande, mediana o peque√Īa y poder crear estrategias directas o indirectas para dar a conocer a las marcas

2ÔłŹ‚É£ ‚úÖ En una se puede dar conocimiento internacional en cambio que en la otra es un poco m√°s reducido su p√ļblico objetivo.

3ÔłŹ‚É£¬†‚úÖ El poder de segmentaci√≥n de la publicidad digital es enorme diferente a lo que es la publicidad f√≠sica. Es posible realizar publicidad personalizada con diversas t√©cnicas a partir de los datos que los propios usuarios dejan voluntariamente en las redes digitales.

4ÔłŹ‚É£ ‚úÖ Las campa√Īas por el medio digital son un poco m√°s exactas ya que vas directo al p√ļblico cosa que es m√°s dif√≠cil en el f√≠sico

5ÔłŹ‚É£ ‚úÖ La publicidad f√≠sica tiene mejor receptividad emocional.

Desventajas de la publicidad física

publicidad digital

En conclusión esta requiere una inversión mayor, ya que este tipo de marketing por el nivel de alcance tiene un costo más elevado, es recomendado para mediana y grandes empresas.

Además su impacto no es fácil de medir una vez realizada la inversión, pues no se puede acceder automáticamente a una base de datos que permitan hacer este el estudio correspondiente

Se desperdicia a veces mucho dinero porque la parte de medios masivos tradicionales abarcan un p√ļblico muy amplio y es dif√≠cil llegar a grupos objetivos m√°s detallados, sin embargo no es descartable que pueda funcionar, m√°s que todo en la imagen corporativa.

Desventajas de la publicidad digital

Si tu enfoque es la publicidad masiva puede que no tengas el resultado que alcanza el marketing tradicional, pues este depende demasiado de la interacción de los usuarios con lo digital.

Sin embargo si se realiza una buena campa√Īa puede lograrse buenos objetivos. Otra desventaja es que requiere el uso de plataformas digitales y de acceso a internet.

Un mundo perfecto: Marketing físico y digital

Es así como llegamos al final y la conclusión que debes tener es que ambas publicidades se deben implementar en todo el ámbito, una a veces será más importante que la otra pero esto debido a los costos.

Usualmente las peque√Īas empresas no tienen la capacidad econ√≥mica para hacer publicidad en televisi√≥n o radio as√≠ como hay muchas tiendas online que no requiere de r√≥tulos.

Igualmente es muy importante tomar en cuenta esto cuando se quiera realizar una estrategia digital. Si te gustó el artículo compártelo con tus amigos.

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